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现代散文摘抄赏析600

2020-05-22 摘抄 【 字体: 】 标签 : 摘抄,赏析,600 浏览量:862万

现代广告设计艺术赏析

第一则百事可乐新春广告片赏析:

百事请来了冯小刚和黄晓明担任广告片主角。在片中,黄晓明扮演的儿子虽是冰雕世家传人,但技术却不如爸爸;而扮演父亲的冯小刚,也因为下一代不能承接冰雕技术而感到遗憾。虽然开玩笑般对晓明怒骂说,“如果再拿不到冠军,我就装作不认识你。”但仍希望儿子能将压力变成动力,私底下悄悄地给他最大的鼓励,“没事,爸爸支持你!”晓明在这父子亲情中启发灵感,想到即使冰雕技术不高,也可以用创意取胜。在冰雕大赛中,晓明的作品只有一块藏有百事LOGO的巨冰,只见他爬到顶端灌入百事可乐,被饮料充斥的地方与百事LOGO组成一个“春”字,奇思妙想使其胜出成为冠军。而爸爸冯小刚也因为家族冰雕名望得以延续而喜上眉梢,与一家人用百事可乐庆祝新年团圆。

著名导演+当红小生,冯小刚与黄晓明的合作使得百事广告让人眼前一亮。一直以来,百事摒弃不分男女老少“全面覆盖”的策略,而从年轻人入手,力图树立其“年轻、活泼、时尚”的品牌形象,暗示可口可乐的“落伍、过时”。

这则广告通过中国父子两代人用不一样的“我创”方式——父亲用高湛的技术,儿子用新奇的创意,在各自的年代同样获得认可。这就像百事可乐,不断地揣摩创新,也希望消费者用百事“我创”精神来获得自己新一年的成功。此外,针对百事的目标人群是喜欢接受新想法的一群人,百事广告今年温暖的父子情带有一丝幽默和调侃,就像广告里冯小刚扮演的父亲,年纪虽然不轻,但他和儿子较劲的那一幕:“你也来块冰吧”,打破了我们印象中内敛严肃的中国式亲情。而片中当百事可乐灌入冰雕时,一个极具创意的百事可乐“春”字诞生,这个帮助黄晓明夺冠的百事新“春”包装也给观众留下了深刻印象,为百事新年推出的“春”字包装做了铺垫。这就是百事贺岁广告温情路线的创新之处。

第二则沃尔沃汽车广告赏析:

无数只有力的手臂,稳健地托起一个豪华的汽车座椅,这是近日在广州某平面媒体上刊登的一则沃尔沃汽车广告。广告中并没有出现完整的汽车形象,创意也并不复杂,但却形象

地传达了广告的主旨——“紧急道路救援”服务。而在广告画面的中心位置,醒目的广告语“以您为尊,在每一段里程”起到了画龙点睛的作用。

多年以来,沃尔沃的广告坚持以安全作为其产品的卖点。在沃尔沃优质的产品基础上辅之成功的广告策略,其安全可靠的形象深入人心。这则广告秉承了沃尔沃一贯倡导的安全的概念,推出国际专业道路救援服务,并在此基础上提出了“紧急道路救援”服务的概念。即只要购买05款沃尔沃轿车,在一段时间内,就能获得无微不至贴身随行的尊贵服务。这也正是这则广告的主旨。既与沃尔沃一贯的广告策略相一致,又突出了具体产品的新特点,既延续了传统又进行了大胆的创新。

我们可以看到,这则广告的主旨是将单纯推销某种具体的产品转向服务。在竞争日益激烈的今天,消费者购买产品已经不仅仅满足于产品所提供的具体功能,同时开始注重产品所能带来的某种心理满足。这则广告通过提出人性化服务的承诺,给消费者一种尊贵的体验,试图满足消费者尊重需求以及自我实现的需求。言外之意,沃尔沃不仅能以安全的产品满足您日常生活出行的需要,同时还会提供与之相应的一系列服务,解除您的后顾之忧,“一路关爱”、“以您为尊”。整则广告不是生硬机械的叫卖,而是充满了尊重与温情,这也正是沃尔沃一贯坚持的人本关怀,与其豪华汽车品牌的产品定位非常的吻合。

这则广告,画面简洁大气,诉求明确,不仅能给人以美的愉悦,同时也明确体现了广告的主旨。的确,好的广告,是科学和艺术的完美联姻。

第三则台湾黛安芬百年企业形象设计广告系列赏析:

这则广告是台湾的黛安芬百年企业形象设计广告系列,平面中大面积的黑色,鲜明的衬托出简练的曲线,将女性优美的体态表露无余,同时也为人们勾勒出神秘、含蓄的女性世界,体现了“戴安芬”女性用品对女性娇嫩的身体的爱护,和为女性带来的舒适感。

台湾的黛安芬百年企业形象设计广告系列则体现了省略形式和残缺形式的有效配合。其中的第一则,其画面是全黑底平面上,两条荧光线勾勒出一个女性的自胸至臀的身段曲线,文案的标题是:人,是上帝造的,女人是撒旦造的……,画面下方一行小字:100年来,女人,是黛安芬的唯一兴趣。第二则,其画面是全黑底上两条荧光线,勾勒出女性胸线。文案标题是:女人,永不嫌穿得太少……副题:一有黛安芬,就了……。第三则,其全黑底的画面上,两条荧光线勾勒出一女性的臀线。文案的标题为:女人的阴谋藏在黛安芬里……。用省略和残缺的形式来吸引目标受众的注意和参与,用特殊的形式表现了黛安芬企业对女性的爱心和女性对该企业的信任。

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清河小学605班陈荣

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